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户外广告道闸如何投放?

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户外广告道闸如何投放?

发布日期:2018-08-01 作者:重庆安快智能科技 点击:

户外广告道闸如何投放?

户外广告是一种古老的广告形式,近年来,随着科技的发展,户外广告的形式不断创新发展。那么,是不是所有的户外广告媒体只要投放了就有很好的回报?其实事实远非如此,户外广告在投放时仍然有许多的问题需要我们去注意,比如法律法规,比如城市环境等因素。如果投放能够把握合适的策略,掌握适当的火候,那么实现媒体的高效运用并非那么遥远的事。不妨可以从以下几个方面去考虑:

1、吃透并遵守当地政策法规

预选投放城市和区域时一定要务必仔细研究投放城市,甚至区域的有关户外广告发布的规定,最好能了解审批部门以对往类似案例的处理方法以及最终审批权的所在。对于有创意的没有先例的某些类型的户外广告更是如此。

2、分析并规避广告环境干扰

如同过多的电波广告已经对广告讯息传播产生阻塞一样,过于密集的户外广告也可能使受众在视觉与记忆上形成了"广告盲区"。

广告环境干扰有时表现为另一种形式。在一些区域,广告总体环境良好,但同一品类,特别是构成竞争关系的产品广告相对密集。广告主此时是否选择该区域进行户外广告投放将取决于整体广告战略的需要。如果采取积极的扩张型广告战略,那可能会选择在该地区展开更大规模的户外广告攻势,从数量、规格、创意或制作上压倒对手;相反,如果选择了较保守的广告战略,例如寻找其他市场空隙避免正面竞争,则他完全可以放弃该区域,另觅良所。不管如何,广告主都可以通过壹媒介强大的点位覆盖进行选择,让投放符合自己的战略方向。

3、投放策略要为整体广告服务

户外广告是广告整体运动和媒体整体投放的一部分,同时,户外广告的不可替代之处也在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。因此可根据整体广告运动需要来决定户外广告购买是以点带面还是区域网络的形式进行。

如前所述,如果广告运动的目的是为了树立或加强品牌形象,往往应以点带面多选择人流众多、视野开阔、知名度高、影响力大的商业区域或大型住宅区域投放。

本文网址:http://www.akparking.com/news/423.html

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